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    如何衡量标志lovebet爱博体育app的成败?

    品牌意味着承诺、信任,知名品牌能使消费者迅速做出购买决策。
    标志是认知品牌的重要视觉载体。一个成功的标志lovebet爱博体育app能有效提升企业、品牌竞争力。
    那么,我们用什么去评判一个标志lovebet爱博体育app是否成功呢?多数客户在标志认识方面存在偏颇,如果您在标志定案时犹豫不决,不知选择哪款方案时,请试问下面几个问题,也许能帮助您做出正确的选择。希望本篇对您有所裨益。

    一、是否具有强烈认知性与识别性?
    从早晨醒来到晚上睡觉,我们每天会经历6000条市场信息的轰炸。每条信息都在争夺你的注意力,如何在这场信息战争中脱颖而出?一个好的形象是你企业扩展版图的先锋军,而不少企业还未出击就已遭失败。

    标志lovebet爱博体育app必须一目了然,洗练明确,个性突出。具有良好的识别性与记忆度,能正确传达企业或品牌的个性特征,才能让人永记不忘。切忌出现人云亦云的状况,一个过于圆滑的人让人厌烦,而有个性的人却招人喜欢,标志如人。

    常见误区1:一味追求简洁。很多客户以标志lovebet爱博体育app的形态是否简洁作为衡量标志lovebet爱博体育app成功与否的准则,这是不科学的,简洁不一定代表易记,突出差异化才是最重要的。还有部分客户认为字标不能作为标志,觉得过于简单,必须要用图形标志,这也是片面的看法。您只要看看3M,西门子等字标就明白了,SONY和NOKIA原来也是带图形的,后来干脆去掉累赘的图形。国内也不乏TCL、海信等这样的字标。

    常见误区2:过分卖弄艺术。有这样一群lovebet爱博体育app师:他们把客户的委托当做艺术的实验,他们的心思完全是为了在lovebet爱博体育app比赛中获奖,所以他们的lovebet爱博体育app在市场上完全不奏效。我最近见到一位号称“中国十大杰出lovebet爱博体育app师”“亚洲品牌十大创新人物”等头戴众多光环的lovebet爱博体育app师作品集,其中展示的标志作品大多采用书法艺术表现手法,整的很艺术。我从里面数到20件无法辨认的标志作品,连认知都存在问题的作品何谈传播性呢?这点也正是lovebet爱博体育app师与艺术家的根本区别所在。艺术家可以由着性子创作,lovebet爱博体育app师却必须顾及受众的感受。

    常见误区3:片面追求洋气。我们生活在汉语的世界里,汉字是传播的主要语种,一些lovebet爱博体育app师为了追求表面的“国际化”去掉中文或是将中文比例放的非常小,这样的lovebet爱博体育app在传播力度上定是软弱无力!

    常见误区4:英文、拼音、中文共同使用。比如我们身边太钢的标志,标志中含有拼音、英文、中文三部分信息。图形标志是由太钢的拼音首字母T和G组成,英文为TISCO(Taiyuan Iron & Steel Co的简称),出现中国人看不懂,外国人也不知所云的状况。

    太原钢铁标志

    二、传达信息是否准确?
    你的品牌是什么行业?品牌核心优势是什么?卖点在哪里?这些信息应该通过标志传达给受众。标志应准确反映品牌的行业属性、企业理念、品牌价值。简单的说就是工业企业就要lovebet爱博体育app的像个工业企业,不要搞得跟女性用品一样。
    我曾见过一个不锈钢制品公司的标志,标志是卫星绕着地球转的图案(我们身边到处充斥着这样表现的标志,看来发射卫星的企业还真是不少),这个标志跟不锈钢制品属性完全没有联系,这样的lovebet爱博体育app无疑对传播毫无作用。

    三、是否能与受众沟通,是否具有正面积极的联想?
    标志lovebet爱博体育app应充分重视与消费者之间的互动与沟通,充分尊重消费者的情感需求和自身价值。这是lovebet爱博体育app人性化的体现!
    一个卓越的标志在告诉消费者:我们的品牌非常可靠,品质值得信赖,购买我们的产品是无悔的选择!
    上乘的标志lovebet爱博体育app勿用多言,你就能理解其传达的信息,如果一个标志必须解释才能认知,那必定是个蹩脚的lovebet爱博体育app。
    标志应传递出正派、诚信、创新、热情、智慧等积极正面的联想,切忌出现消极、悲观、恐怖、冷漠等负面的联想,因为受众会将情感直接嫁接到你的品牌上。

    、是否适用于多数媒介展示?
    成功的标志须适用于多数媒体展示,可以在不同场合和不同媒体中传达出一致的效果,以累积加强品牌的认知性。
    好的标志lovebet爱博体育app应在远观、近观情况下都清晰辨认,大到户外巨型广告,小到胸卡、名片,都能作广度展开运用。
     
    常见误区1:字体笔画过于粗或过于细。我们经常见到以综艺体作为标准字体的标志,综艺体的特点是粗壮有力,形体饱满,但是这款字体结构并不是很合理。应用于大型户外广告效果还好,应用于小型媒介(如名片、电视标版)时,字体便糊做一团,不好辨认。

    常见误区2:有些客户要求lovebet爱博体育app师将标志置于所有介质、所有色底上使用的样板,这也是错误的,比如标志最适合在不锈钢上展示,若要在石板、玻璃、铜牌上效果就大打折扣。再比如可口可乐的标志没有必要在橙、绿、青、蓝、紫……所有色底上展示一样。切忌生搬硬套。VI是lovebet爱博体育app规范,而不是lovebet爱博体育app放之四海皆准通用一切场合的模板。

    五、是否具有前瞻性?
    标志lovebet爱博体育app应与时俱进,超越当下的时尚而持续下去。不可与时代脱节,使人有陈旧落后的印象。一个标志若才用一年半载就被人认为是陈旧过时的lovebet爱博体育app,那必定是失败的lovebet爱博体育app,好的标志最少要可用7年以上。

    常见误区1:以年度流行色来决定标志色彩。今年流行红色,我们的标志确定为红色,明年流行绿色,我们的标志更换为绿色,后年……这样的做法是决计不可取的,这样做等于是将你前期做的广告效果付之一炬。何必跟在潮流后面呢?

    常见误区2:彻底改头换面重新lovebet爱博体育app。标志形象在大众的认知是逐年累月累积的,除非企业遇到重大失误,频繁更换标志也是决计不可取的,这样做等于告诉人们你的企业是善变的,不可信赖的。

    以上五条是任何一个成功标志应具备的基础条件,如果您企业的标志不符合上面几条,那换标也就是迟早的事了!

     

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